今年是中国共产党建党100周年，红色旅游再次成为游客的热门选择。梅州市是广东省唯一全域属原中央苏区的地级市，其红色文化资源非常丰富。近年来，梅州市积极打造原中央苏区县红色旅游品牌，红色旅游已成为梅州文旅融合的最重要组成部分，对游客的吸引力也越来越大。近日，广东省委省政府印发《关于新时代支持革命老区和原中央苏区振兴发展的实施意见》，明确了省财政继续支持老区苏区振兴发展，这对梅州市红色旅游深度开发是一个很好的契机。深化梅州红色旅游开发助推老区苏区发展，笔者认为要从以下几个方面入手。

 塑造整体形象，提高服务质量。塑造鲜明的旅游形象是提升红色旅游目的地核心竞争力的必由之路。因而，梅州市仍需以原中央苏区县红色旅游目的地为整体形象继续加大对外宣传，并加大营销力度。另外，梅州市各个红色旅游景区开发时也需围绕这一整体形象进行定位和营销。此外，高质量的服务质量有利于形象的植入和良好口碑的营造。目前，梅州市红色旅游服务整体较好，最需要提高的服务是红色旅游讲解服务，如可通过高质量培训、参赛和外出学习方式提高红色旅游讲解质量；另外，有必要时也可邀请社会专业人士、名人进行讲解。从而让梅州红色旅游形象“亮”起来，让梅州红色讲解形式“多”起来，让梅州红色旅游者“学”起来。

 重视适度开发，创新红色旅游产品。梅州市红色文化旅游资源很大部分是文物保护单位，因而开发时应遵循“保护第一，开发第二”的原则，拒绝过度修缮和美化，在最大程度保护红色资源原貌的基础上适度开发，从而推动红色旅游可持续发展。另外，红色旅游可持续发展还需可持续性游客的支撑，因而需不断创新红色旅游产品。如加大梅州红色文创产品开发力度、加大梅州红色影视作品拍摄和红色书籍的出版、加强梅州红色旅游沉浸式体验产品开发、结合高新技术重现革命场景和历史事件等。从而让梅州红色历史“活”起来，让梅州红色旅游“新”起来，让梅州红色旅游者“动”起来和“乐”起来。

 加强环境保护，完善基础设施。既要保护梅州红色文化资源依附的人文环境，还要保护其依附的生态环境。一方面挖掘客家传统文化与红色文化的融合开发，警惕商业化对文化的冲击；另一方面，顺应自然，防止建设性破坏。同时还需完善基础设施，如加大对交通设施的投入，旅游厕所的升级和周边配套设施的投入等。从而让梅州红色旅游环境“美”起来，让梅州红色旅游者“便利”起来。

 （作者：冯亚芬系嘉应学院地理科学与旅游学院副教授，陈义彬系嘉应学院地理科学与旅游学院教授）