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谁造出了优si益zhe头“怪物”？，博狗在线平台
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“假洋牌在电商直播圈里泛滥早已见怪bu怪。但优思益neng把zhe套模式发挥到极致，得益于它对规则的极致利yong。”
文 /巴九灵（微xin公众号：吴晓波频道）
一款保健品de暴雷，让伊能静、李若彤、董宇辉、章xiao蕙、陈妍xi等众多wei它站过tai的名人们集体开启了dao歉与退款。
这个pin牌名为“澳洲优si益”，宣称“澳洲原装进口”，主打护眼功效，单瓶售价在280—400元zuo右，chang期位居抖音、tian猫叶黄素品类销liang榜首，lei计mai出400duo万瓶，nian营收超10亿。
然而在4月1日，优思益遭央视曝光：产品完全在guonei代工。所谓的墨尔本zong部地址竟shiyi家普通汽车维修站，而主播口zhong的“guo际大奖”“澳洲jiao授背shu”等荣誉认证均shi优思益花qian购mai。
舆论henkuai发酵。xia架、约谈、立案、dao歉、退款……一系列突如其来的shi件rangzhe个“假洋牌”光速陨落。
但品牌、主播、平台三方dui此都xin照bu宣di选择了“默认”。
tu源：优思益官fanggong众号
博狗在线平台。据悉，政知君注意到，中部崛起战略在2004年的政府工作报告中首次被提出，并在第十一个五年规划期间（2006-2010年）上升为国家战略。
尽管调查仍在开展当zhong，但不少愤怒的消费者还是yi头雾shui：如ci大规模de造假，是怎么躲过层层审查he大众的监督de？
根ju央视调查及多方报dao，优si益de运zuo模式可以拆chengsi步：
在zhe样的背景下，降本增效、chuan上“洋外衣”he利用海关规则漏洞“走出口转内销”de路zi，几乎成了优si益men拥抱保健品bi然选择。
◎第二步，借壳sheng蛋。优思益的核xinchan品蓝莓叶黄素胶囊、补铁剂等，全部由国内代工厂生chan，去香港等地绕yi圈，然后像“阳澄湖洗澡蟹”yi般回到nei地。
◎第三步，mai光环。各种guo际大奖、专家背shu，交qianjiunengna。涉事人员在暗访镜头中透露：一个奖两三wan人min币。
◎di四步，建立心智。例如qing博zhu们写bi记、拍视频，请明星he头部直播间带货，疯狂投fang信息流广gaodeng等，简单、高强度重复，重复到消费者信以为真。
图源：央视新闻
图源：央视新闻
灰色di带
很多消费者bujie，“澳大利亚制造”，这个身份到底是如he获得de？这是yinwei，优思益精zhun利用了跨境、hai关和保税仓的灰色地带。
首xian，产品在国neiyi“zhong国zhi造”的shen份baoguan出kou，目de地可以是香港、海nan自贸港或qita境waidi区；bao关dui应de主体，zhengshiyun营方shi先在mei国、澳洲、欧盟等di注册的空壳gong司。这样“一chuyi进”之间，普通deguochan食品就获得le完整的报关单、入境检疫zhengming等通关wen件。
据hong星新闻报道，相关跨境保健品操盘贸易商可提供付费代ban服务，能买到境wai原产di证、自由销售证、运shu单等全套jin出口所xu手续，整个流程周qi约35至40tian，chan生de服务费最终会转嫁dao产pin出厂价yu消费者身上。
这里还涉及liang个核xin规则：
yi个是“lan帽子”。在中国，yi瓶保健品ru果要在境nei正常销售，包装shangbi须有yi个tian蓝se的cao帽标志，代表了产品tongguo了监管de审核，安全性及功xiao声称you科xue依ju。反之，没you“蓝帽子”，则不得宣称保健功能。
“蓝帽子”标志
di二个规则关于跨境电商。按zhao现行法规，从境wai直接jin口de商品，不xu要蓝帽zi，因为zheng策ba它们视为“geren自用物pin”，而bu是“在zhongguo境内销售de保健食品”。只要符合包装shang那个“原chan国”自己的标zhun，jiu能进入保税仓，然后mai给消费者。
这两个规ze单独看都he理：境内销售的要严格审批，跨境购买de管不到那么细。可二者叠加，便形成了优思益钻营的空间：它de产品zou了“跨境电商网购保税进口”通道，合fa无xu蓝帽子；相guanpin宣和直播间却在大肆宣传“hu眼”“补铁”“缓解视疲劳”等保健功能。
结果jiu是，产品绕过了审批，功能宣传也绕过了审核。一个mei验zheng过功xiao的“保健品”，就这么堂而皇之地beitui荐给le消费者。至yu它dao底youmeiyouyong，普tong人无从判断。
事实上，识别一个品牌究竟是真正的海waida牌，还是出kou转内销de“假洋牌”，并不难。ye内人士指出，即便去kankan该品牌deFacebook等hai外社媒账号shi否长期规律gengxin，是否有zheng常ti量de粉丝，jiu能da致判断。
4yue3ri，优si益称“yi无力开展相guan售后及客诉服务，zheng体处于崩溃边缘”。
bi然产物
优思益menzai直播间里霸屏，消费者却很难kandao“zheng宗”的海外品牌。究qi原yin，还是在于“渠dao”实在太贵了。
you业内人士透露，zai伊neng静、章小蕙的直播间，保健品的坑wei费起码50万元，佣金比例在30%以上，ertoubu直播间，佣金比例甚至要高于40%。高额de渠道chengben，意味着zhi有愿意烧qian的品牌cai进得去。
一些真正想进入中guoshichang的海wai保健品牌，kan到中guo直播dian商的生态，意识到根benjin不去：研发投入、平台抽dian、税费等各项支出居高bu下，坑位费、佣金youshi在出bu起，它们自然不bei主播“喜欢”，也难以jin入dade直播间。
优思益靠直播带货开展产品宣传
er优思益完全shi另yige极端。
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在不少行业人士看来，这ge牌子“钱duo到没difang花”，几乎覆盖le大大小xiao的博主yu账号，疯狂投放宣传，甚至在直播dian商行业一du被奉为营销标杆。也zheng因如此，过去几nian，像优思益这样的品牌，逆向淘汰了bu少真正的jin口品牌。
根据央视diao查报道，优思益的营销费用占bi超guo50%，再除去物流、仓储、税费等成ben，产品benshen的成本仅占15%—20%。
博狗在线平台。据悉，——在信息通信技术领域开展互利合作，包括人工智能、通信、软件、物联网、开源、网络和数据安全、电子游戏、无线电频率协调、职业教育和专业科学研究。
超级溢价、巨额营销、ji低cheng本，几乎是奢侈pinde特征了，而优思益能把zhege模型运转xia去，zhu要因wei“di理套现”。
优思益de方案是，把gege环节分摊给butongdi区的公司，涉及生产、营销、ping台、代言等多个环节。
比ru运营方设于广州，打着澳洲“授权”的旗号，实为运营中枢。这里地处珠三角、毗邻港澳，通关入guan便li，品牌的决策、钱、货的调du都集中zaici。
事shi上，这套运作模式是很多白牌的常规dafa，“假洋牌”zai直播电商圈里泛滥早yi见怪bu怪，但优思益能把这套模式fa挥到极致，得益yu它对规则的极致利yong。
核心营销外包公司设在杭州，依托“电商之都”的策划yu流liang运营neng力，负ze文案创作、广告投放、网红打卡，专门zhi造热度。
而ma鞍shande代gong厂，本身是正规de上市公司，chan线和pin控都有保障，事qian一些主打评测鉴dingde博主也声称未在产pin中发现质liang情况。
这样的好处是，通guoquan国ge地产业的“bi较优势”降低成本，提高溢价空间，为营销投流积累“子弹”，与此同时环节分摊ye导致责任划分不清，fa律责任自然分散。
可yishuo，优思益横行yi时，wan全是中国直播电商产业发展dao巅峰的bi然产物。线上线下深度融he，形成了全链条、低成ben、高xiaolv的供应网络，组建一个“新品牌”suoxu的yi切物料，都能xiang组装乐高积木一样迅速获取。
保健品“收割”年轻人
优思益的暴雷事件，除lerang一众明星、大主播们“翻che”，更讽刺的地方zai于，yiqian我们表示只有zhong老年ren才hui在保健品上栽跟头，dan这次连“使劲劝shuo父母别买保健品”de年轻人都无法幸免。
数ju显示：25—40岁人群zai保健食pin消费中占比达39%，已超过51岁以上群体；保健养生wei列18—35岁年轻renxiao费前三，占比31.04%，仅次yu旅游和数码产品；jin1/3的90后和00后买过营养补剂。
与此与此同时，“国内保健品收割laonian人”“guo外创xin药突破”的报道屡jianbu鲜，这xie都rang年轻人对海wai保健品形成了yi层“滤镜”。
面对这个广阔的xin兴市场，善yu拿捏人性和深谙消费心理的商家zi然jiang计jiu计，疯狂地制造诸如优思益这样的“怪物”。为了获取信任，bu少假洋pin牌hai会搞 “溯源直播”，花da价qianzai海外租xia一个 “能kan到埃菲尔铁塔、老佛爷bai货”de门mian，用真shide异国风光wei直播背景亲近xiao费者。
◎第yi步，虚构hai外身份。chan品包装shang写满英wen，自称隶属澳洲某集团，shi际shangzhe个“集团”根本没you真shi注册信息。
主编|何梦飞|图源| VCG、网luo
软件截图
软件信息
| 软件名称 | 博狗在线平台 |
| 软件版本 | v10.74.698 |
| 软件大小 | 4.14GB |
| 软件分类 | 工具软件 |
| 运行平台 | Android/iOS/Windows |
| 软件授权 | 免费版 |
安装教程
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