■  廖芷慧

 近期，一支由梅州本地青年组成的拉拉队先后亮相粤BA（广东省城市篮球联赛）、粤超（广东省城市足球超级联赛）赛场，伴着《茶山情歌》《粉红色的回忆》等经典旋律翩然起舞，迅速成为全网热议的现象级文化事件。短短数周，“梅州拉拉队”相关话题全网阅读量超2亿，多次登上热搜，圈粉无数。

 党的二十大报告指出，中华优秀传统文化源远流长、博大精深，是中华文明的智慧结晶。习近平总书记强调，要坚持创造性转化、创新性发展，使中华民族最基本的文化基因与当代文化相适应、与现代社会相协调。在笔者看来，梅州拉拉队的走红看似偶然，实则蕴含着地方文化“双创”的内在逻辑，为地方文化如何实现创造性转化与创新性发展提供了生动样本。

 一，以“双创”视角看梅州拉拉队爆火现象

 创造性转化：让传统文化“活”在当下。创造性转化，就是要按照时代特点和要求，对那些至今仍有借鉴价值的内涵加以改造，赋予其新的时代内涵和现代表达形式。梅州是全球客家的精神家园，斗笠、麻花辫、客家山歌，是刻在客家人骨子里的文化符号。斗笠承载着客家先民迁徙垦荒的农耕记忆，是勤劳质朴的文化图腾；麻花辫是客家女性温婉坚韧的形象象征；客家山歌作为国家级非物质文化遗产，凝结着客家儿女的生活情感与审美追求。拉拉队没有机械复刻这些元素，而是进行了年轻化、时尚化改造：斗笠褪去劳作工具属性，缀以梅花图案，成为兼具文化底蕴与潮流感的表演配饰；麻花辫与活力四射的现代舞结合，重塑了新时代客家青年阳光自信的精神风貌；采茶舞步、山歌韵律融入现代街舞和流行旋律，土洋结合却毫无违和感，传统文化韵味以轻盈可感的方式走进大众视野。这种转化，让客家文化符号走出博物馆、跳出老戏台，真正“活”在当下、走进青年心中。

 创新性发展：让地方文化“火”出圈层。创新性发展的关键，是突破传统传播局限，推动地方文化从“小众知晓”走向“大众追捧”。梅州拉拉队的破圈，正是三重创新的结果。一是场景创新。将客家文化从传统场景移植到“粤BA”“粤超”这些青春化、高流量的现代场景，实现“体育+文化”跨界融合，体育赛事的激情氛围与广泛受众让文化传播更具感染力。仅在近期粤BA第七轮赛事中，这支拉拉队便再次返场掀起高潮，印证了这一模式的可延续性。二是主体创新。拉拉队员均为梅州本地普通青年，涵盖教师、学生、上班族等群体，没有专业包装和明星光环，以“草根视角”演绎本土文化。“普通人讲家乡事、传家乡情”的模式，充满烟火气与亲和力，让观众产生强烈情感共鸣。三是传播创新。表演片段以短视频形式在抖音、今日头条等平台快速裂变，契合现代人碎片化的阅读习惯，让客家文化从梅州扩散至全国乃至海外，突破地域和语言圈层，彰显了新媒体时代文化传播的强大势能。

 二，梅州现象对“双创”的理论启示

 坚守文化根脉是“双创”的根本前提。文化创新脱离本土文化基因，终将沦为无根浮萍。梅州拉拉队的成功，核心在于始终坚守客家文化根脉——斗笠、麻花辫、客家山歌，每一个元素都承载着客家精神内核，每一次创新都旨在更好传承客家文化。这启示我们，地方文化“双创”必须以坚守文化根脉为前提，深入挖掘本土资源，提炼精神标识，杜绝盲目跟风、过度娱乐化，让创新有根基、有灵魂、有底气。

 贴合大众需求是“双创”的关键导向。文化的生命力在于被大众接受、喜爱和传承。文化“双创”不能闭门造车，必须坚持以人民为中心的创作导向，贴合大众的审美需求、情感需求和传播需求。梅州拉拉队的爆火，本质上是其文化表达精准契合了当代大众的审美偏好——清新时尚的造型、活力动感的舞蹈、耳熟能详的旋律，既满足了年轻人对传统文化的好奇与潮流追求，也唤醒了中老年群体的时代记忆与情感共鸣。这启示我们，要用大众喜闻乐见的形式解读传统、传播文化，让文化真正走进大众生活、浸润大众心灵。

 跨界融合是“双创”的重要路径。跨界融合能够打破行业壁垒、场景壁垒和受众壁垒，为文化创新注入新活力。梅州拉拉队将客家文化与体育赛事、新媒体传播跨界融合，实现了“1+1>2”的传播效果。这启示我们，地方文化“双创”要树立跨界思维，推动文化与体育、旅游、科技、文创等领域深度融合，培育新业态、新模式，让地方文化在融合中焕发新活力。

 三、从“爆红”到“长红”的冷思考

 梅州拉拉队的出圈，为地方文化“双创”提供了宝贵经验，但“爆红”易、“长红”难。流量红利具有短暂性，文化活力才是持久力。从一时爆红到长久出彩，仍需系统谋划、久久为功。

 应以此为契机，系统梳理客家文化资源，打造更多文化IP。一支拉拉队带火一座城，说明文化是最硬核的流量密码。能否围绕客家山歌、广东汉剧、围龙屋、非遗技艺等特色资源，孵化更多具有破圈潜力的文化产品？

 建立长效机制，让民间文化创造有更广阔的舞台。梅州拉拉队的主体是山歌剧团青年演员、基层文艺工作者和院校学生，她们的表演并非外在任务驱动，而是发自内心的文化自觉——用熟悉的客家元素为球队加油、为家乡代言。这种真实的文化表达，是走红的深层原因。地方政府应善于发现、呵护、放大这种民间创造力，提供更好的政策支持和展示平台。

 推动流量价值转化，赋能地方高质量发展。除了“引客入梅”等即时措施，更要在产品供给、服务提升、品牌塑造等方面久久为功，推动文化与旅游、产业、城市宣传等领域深度融合，实现文化价值与经济价值、社会价值的统一。

 梅州拉拉队的“出圈”告诉我们：传统文化不是束之高阁的“标本”，而是可以活在当下、融入生活的“生命”。创造性转化、创新性发展，正是激活这生命的钥匙。当斗笠遇上篮球，当山歌融入赛场，我们看到的不只是一个地方的文化活力，更是中华优秀传统文化在新时代生生不息的生动图景。

 （作者单位：中共兴宁市委党校）